家电已具备快消品特征高端产品恐难成主流《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:48:03 阅读：次来源：红包厂家

正是由于家电品有了快消品的一些特征，一般消费者就不敢买过于高档次的家电品。按照一般的理论来说，随着经济的高速发展，中国已经成为仅次于美国的第二大经济体，特别是在政府倡导消费升级，高端产品应该是占比不断提升。但实际上，现时有时候却是难以以人们的意志为转移。

壹

家电产业有一组数据就值得玩味，彩电行业3000元/台以下的低端产品占据销量的比例为57%，3000—6000元/台的中端产品占据销量的比例为34%，而6000元/台以上的高端产品占据销售的比例仅为9%。无独有偶，空调可以反映高低端的能效指标来看，空调一级能效产品占比23.13%，三级能效产品占比58.11%，明显代表低端的产品比重大得多。

有人就说，既然现在倡导消费升级，那应该是高端产品的比重要高。可现实是，不论是彩电，还是空调，依然是低端产品的比重要远大于高端产品的比重。这究竟是为什么呢？是什么因素造成了高端产品的比重难以大幅提升上去呢？

中国家电早已进入到更新需求占据主导地位的阶段，而这一阶段的特点就是消费者不再仅仅满足拥有，而是产品档次的显著提升。但从数据上看，仍然还是低端需求的数量要远大于高端，甚至是高端+中端也无法大于低端需求，确实令人难以理解。

难道是消费者就真的喜欢便宜货？消费者真的就只喜欢低价产品？这似乎与消费升级步调不一致吧！其实，消费者并不是不喜欢高端产品，而是现时家电已经不是保值增值的耐用消费品，家电品已经具备了一些快消品的属性。

贰

在这里先讲一个用户切身的一个体会。消费者贾某是一个追求时尚的达人，对待家电品亦是如此。大家还在普遍使用黑白电视时，是他率先拥有了彩色电视。当液晶电视出现，他又是同事中最先有的，那种自豪感令老贾在朋友中昂首挺胸。

问题是，这几年他有些跟不上节奏啦，或者说是力不从心！等离子电视没用几年就被淘汰，3D电视刚用几天，又出现4K电视，接着又是量子点、曲面电视，现在又说流行OLED。家电品在消费者眼前是日新月异，老贾确实是跟不上节奏，现在自己都不知道该换什么啦！

老贾的跟不上节奏不是个案，而是现时一个普遍性的问题。关键问题在于，科学技术的进步忒快了点，不等前面买的用到寿终正寝，新一代的产品就已经风靡一时。对于想及时享受现代科技新成果的用户来说，脱了鞋子也赶不上潮流的节奏。

叁

这种情况的出现说明什么问题呢？细心的人就一直在观察和力图解释这一现象。其实这并不难解释，就是随着科学技术的进步，新材料、新工艺、新技术不断涌现，导致了家电产品的迭代加快，有的甚至在一年内就是迭代产品的出现。

问题是，像家电这样的居家过日子的高价值产品，在以往是属于耐用消费品，有些人甚至把它当成家庭的固定资产。一般普通的消费者，都是买个电器当成宝贝一样，新三年，旧三年，修修补补又三年，直到维修不好了才会换新的。

这主要是基于两个方面的原因，一方面是经济条件限制。上个世纪80年代，买一台21吋彩色电视机，几乎是一个科级干部一年的工资，不当成宝贝那才叫怪；另一方面是那个时候家电更新迭代较慢，一个产品从问世到消退的生命周期较长，也支撑了消费者当成耐用消费品使用。

现在，这两个方面都已发生本质性的变化，就经济消费能力而言，买台40吋的LED电视用不了一个科级干部一个月的工资；而电视机的迭代速度更是惊人，几乎已经达到每年都有迭代产品出现。从这个意义上讲，家电消费已经具有了一些快消品的特征和属性。

肆

正是由于家电品有了快消品的一些特征，一般消费者就不敢买过于高档次的家电品。原因非常清楚，高端与低端产品价格悬殊，但迭代周期过于短暂，花巨资购买的高端产品，还没有使用多长时间，就以面临迭代更换的尴尬，怎么能让人甘心购买体验感差别不大，却价格悬殊的高端品呢？

举个例子来说明，大家都知道OLED是技术含量顶级的彩电，但一台55吋的OLED彩电国产品牌至少也得10999元/台，而同一品牌的55吋LED的彩电最低的才3999元/台元。在频繁迭代的情况下，淘汰10999元/台的高端彩电，心里总是不爽的。而淘汰不足4000元/台电视，心里的落差感就没有那么大。

况且，如此高、低端产品的巨大的价差，而肉眼观看效果差别并不太大。所以，从性价比上来说，对于大多数用户还是愿意将低端家电当成快消品来消费。因此，对于一个快消品而言，高价格的高端产品并不那么受人待见。毕竟，用户还是要以性价比来权衡自己的购买消费！