2017年家电企业背负的压力不仅仅是高企的原材料价格《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:08:39 阅读：次来源：红包厂家

前十年无疑是厨电行业发展的黄金时代，在有利可图的驱动下，大大小小的企业都进入厨电市场，造成了整个厨电行业标准杂乱，品牌众多。前十年无疑是厨电行业发展的黄金时代，在有利可图的驱动下，大大小小的企业都进入厨电市场，造成了整个厨电行业标准杂乱，品牌众多。即使如此，也从未有人怀疑厨电行业的前景。2015年底习近平主席提出供给侧改革，加速出清过剩产能，2016年在深化供给侧改革的大环境下，放任自由的厨电市场迎来拐点，这种趋势在2016年下半年逐渐突出。

黑白电最先涨价

2016年年底，家电行业“涨声”不断。涨价之风先是在黑电和白电产业刮起，直接原因皆是受到上游产业链的影响，制造成本增加。黑电方面主要是受上游供应链面板供应不足而导致的涨价，液晶面板的价格占到电视整机成本的65%以上，因此对彩电厂家来说成本压力不小。公开数据显示，2016年11月份以来，43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸电视面板单月平均上涨10美元。

公开资料显示，液晶面板供应紧俏主要有四大原因：一是2016年三星关闭了一条40英寸7代线，导致市场一下子少了1200万片面板供应；其次是年初台南的地震，致使台湾两大面板厂都出现了部分停产；还有就是三星2016年力推超薄面板，新的玻璃厚度和工艺技术导致良品率大幅度降低；最后是中国乃至全球电视机尺寸都向大屏升级，每涨一寸就会消耗一条新的面板线，这些原因都使得2016年面板供应偏紧。此外人民币兑美元的汇率也是个重要问题。如果人民币继续贬值，用美元结算面板将会继续涨价。以42英寸面板为例，现在的成本已经在145美元左右，相当于人民币1900元。对于没有自己工厂的互联网品牌来说，风险相当大。因为汇率是个不可预测的因素。

不过这大概是一时的情况，因为最近鸿海正在大力投建LCD面板工厂，而彩电行业正在经历由LCD到OLED的过渡期，一些有实力的厂商已经转向OLED的开发，对于LCD的需求会有所下降，所以分析人士认为可能会造成供给过剩。

白电方面，据某空调厂商有关负责人表示，这次原材料成本上升幅度大约在8%-10%左右。产业前沿对比了一些研究机构的数据和业内人士说法，并参考白电上市公司的财务数据，得出在白电产品中原材料成本占制造成本的70-80%。据说把一台冰箱的压缩机拆掉，可以取出铜大约2公斤，铸铁大约1.5公斤，铝最多1.5公斤，钢板约2.5公斤。

数据来源：生意社

据生意社价格监测，自1月1日至12月30日，2016年304不锈钢板价格震荡上扬，年末有小幅下跌，仅在5月初、11月中旬有小幅回调。1月初304不锈钢板市场价格为10953.85元/吨,截止年末，价格上涨到15738.46元/吨，涨幅为43.68%，全年最高价出现在12月20日，价格为16457元/吨，较年初涨50.25%，创两年新高。进入2017年后，不锈钢市场基本平稳为主，目前主流商谈价格在14850-16000元/吨。

2016年不锈钢大幅上涨，得益于国家房地产的宽松政策，以及供给侧改革加上环保的限产等因素影响。2017年较2016年，房地产宽松政策或会收紧，但是经济主要以稳为主，预计不锈钢2017年或会比较稳，在高位震荡为主，价格在13000-17000元/吨。

数据来源：生意社

铜价在2016年前十个月一直偃旗息鼓，价格才小幅上涨7%，价格严重低估，终于在11月份，受资金推动单月大幅拉涨近20%，夺得几乎全年的涨幅。铜价2016年的上涨，主要是受美国特朗普当选总统以及人民币自国庆节后不断贬值创出新低的刺激，资金大量涌入今年严重滞涨的铜，借机大幅推动铜价。但实际在基本面上，铜一直表现不如人意。进入2017年后，铜价在高位震荡。春节期间，市场交投主要集中在贸易商之间的搬货，而下游厂家进入休假状态，需求疲弱。预计铜价短期弱势震荡为主。

数据来源：生意社

从生意社铝现期对比图来看，2016年铝现期走势一致。铝价上涨的主要原因是：一、原料成本的上涨。铝的主要原料氧化铝，8月开始一路上行，整体反弹幅度在年内达到40%以上。二、汽运价格上涨，供应受阻。

数据来源：生意社

据生意社监测显示，2016年玻璃行业总体呈曲线上行走势。预计1月份上半月南方地区仍将有备货需求，而北方地区则步入冬储停滞期，短期内暂无大的上涨行情。

除了金属材料外，最近冰箱行业冰箱发泡剂必需材料“黑料”一个月暴涨5000元，涨幅最大时，每天涨500元。所提到的主要原材料黑料、白料，是聚氨酯发泡行业的俗称，黑料的专业术语指异氰酸酯组份，白料的专业术语指多元醇部分、聚醚类产品。其中，聚合MDI作为聚氨酯发泡的黑料应用到冰箱保温层，而环氧丙烷也是聚氨酯工业重要原料，其下游主要用于生产聚醚多元醇。2016年9-10月期间，用于生产白料的环氧丙烷经历了一次暴涨。而现在黑料也不甘落后，1月21日聚合MDI商品指数为171.53，与昨日持平，创下周期内的历史新高，较2015年10月15日最低点65.37点上涨了162.40%。目前黑料属于不可替代产品，尚无新型材料问世。

数据来源：生意社

据业内人士透露，即便是一些冰箱品牌上调了供货价，但是总体来说冰箱厂商的涨价速度，永远跟不上‘黑料’价格的上涨速度。目前因为黑料价格的持续暴涨，带给每台冰箱的成本上涨在10个点左右。

除了与产品直接相关的生产资料外，泡沫EPS盒纸箱也都纷纷飙涨。

数据来源：生意社

原材料价格上涨只是一方面

其实业内都知道涨价的直接原因是受上游产业链影响，原材料成本提高。而原材料大宗商品的价格的变化直接反映在了国家宏观经济的数据上。

宏观经济方面，国家统计局数据显示，自9月份同比增速由负转正之后，最近几个月PPI（生产者物价指数）一直延续上涨势头。国家统计局12月9日公布数据显示，11月PPI同比涨幅再度攀升至3.3%，涨幅较上月扩大2.1个百分点；环比则由上月的0.7%上升至1.5%。申万宏源证券首席宏观分析师李慧勇表示，PPI超预期主要得益于前期生产资料价格上涨。生产资料价格过去五年持续下降，今年转正后上涨速度越来越快。PPI时隔五年再次超过CPI涨幅，折射原材料价格上涨幅度，企业调价势在必行，价格上涨将促进企业提升结构、生产提效、优化设计，带来利润结构优化和利润空间上扬，当然也可能带来更激烈的行业竞争。

数据来源：奥维云网

预计2017年我国呈现温和通胀（CPI同比增长3-4%），企业销售产品的价格和销量均会上涨，毛利率也显著扩张，净利润明显增加，企业盈利向好发展。

我们还观察到，大宗商品价格还会受到国际政经事件的影响，特别是11月受美国大选影响，相关商品期货大幅上涨，使得PPI环比远超历史同期。一些对价格较为敏感的消费者已经发现，如今市场上家电、家具、纸张、酒类、纺织服装等日用消费品价格都开始悄悄地上涨。

人民币对美元汇率连续第三年出现年度贬值，家电进口原材料将变相涨价。除此之外，大宗商品价格还会受到资金推动影响、恶劣天气的影响……

事实上，不仅是黑电和白电，对厨电行业来说也是一样。2016年年底，受原材料及上游企业涨价影响，下游实体行业正面临艰巨的考验。不过在2017年1月份左右，在经历暴涨后的原材料价格略微有些下调，但仍是处于高位，趋于稳定。

其实除了受到原材料的价格影响，家电生产成本提高以外，家电厂商还面临诸多压力。比如社会环境因素，比如我国正在经历人口红利逐渐消失的过程，“十三五”时期，中国劳动力总量还算丰富，中国15-64岁劳动年龄人口数量2015年为10.53亿，2030年、2050年分别为9.58亿、8.27亿。人口红利趋于消失，导致未来无论是经济还是行业发展都要突破一个“减速关”。这意味着人工成本也将逐年增加。

为了深化落实供给侧改革，2016年底中央环保督察第二轮巡回检查落地，查处了一批涉嫌环保不达标的家电配件企业，包括五金、包装纸箱厂、塑料厂等，使得配件供应紧张、价格上涨。仅佛山就有85家工厂停产，而佛山是家电制造重镇。

12月广东环保部门查处、关停数百家工厂，一场应环保而掀起的行业大洗牌，洗礼了工业及厨卫市场。并且环保部门表示会乘势让无牌无证的企业坚决关停，有牌有证的企业限期整改，追责。据当地相关人士透露，中央环保督察组进驻广东后，一些PC塑料厂、PCB线路板厂、压铸铝厂、喷涂厂或停工检查、或关门停业。产品不但涨价还不能正常供货。业内人士表示，要严格按照环保标准生产，不但需要添加上百万的处理设备，而且每天的处理费用就得上万，相当于成本增加30%-50%。这意味着，2017年一些家电企业和上游的配套企业还将为过去省下的环保成本买单。

同时，运输成本也在增加，2016年出台的“921治超新规”被认为是史上最严治超法规，规定明确了本次全国治超行动从源头治理的决心，货车超载不仅仅是处罚货车司机，还要依法追究货运源头单位的责任。过去还能压缩物流成本，现在从法律法规上限定了厂商可操作的空间。据测算，公路严查超载限高导致的运输成本增加，传导到终端产品价格上，会在2.5%-5%之间。

2017年世界经济快速复苏的可能性几乎为零，中国经济缺乏复苏的外界条件，预计将持续低速增长。投资、消费、出口拉动乏力，制造业正处于清产能去库存关键时期，吸引投资的能力和要求都将呈现较弱的态势。

从2016年的政策环境来看：大范围家电销售刺激性政策出现的可能性几乎不存在；小范围的行业政策或不断出现，但是着眼于引领家电行业向绿色高效高端和市场规范化发展，这表示市场竞争的游戏将集中在强者之间，马太效应明显。家电下乡等促进政策期间销售的产品进入更新换代期，将成为未来几年市场发展的源动力。供给侧改革持续深化，助企业清除过剩产能，降成本提质量。《缺陷消费品召回管理办法》将9类家用电子电器产品纳入召回制度，将全面倒逼家电企业的精品战略有效可持续实施。热点城市房地产调控再次升级，楼市调控正在向纵深方向发展，房地产对家电的影响走向稳定和可持续，不是跳跃式的刺激。

数据来源：国家统计局

国家统计局数据显示，我国商品房销售面积2010年首次突破10亿平方米大关，到2013年时突破13亿平方米高点后，2014年，2015年有所下滑。因此，2016年的15.73亿平方米连续突破14亿，15亿平方米整数大关。对此，有专家认为，在人口需求和结构的变化下，2016年或成房地产业历史顶峰。在调控和需求的影响下，2017年房地产行业承压明显。家电对于房地产市场来说有一定的滞后性，2017年家电需求不会减弱，但2017年后随着房地产紧缩，会造成一定影响。

尽管看上去压力不小，但是调查发现，2016年年底消费者信心指数却出现反弹，11月份达到了108.6。同时，企业家信心指数从谷底开始反弹。这表明消费者对经济前景的信心又重新点燃，企业家对行业的发展也充满期待。

数据来源：奥维云网

2016年是供给侧改革的攻坚之年，“三去一降一补”五大任务初显成效，市场出清加速效果明显。2017年，预计原材料价格将趋于稳定，在高位浮动，不太有大涨大跌的可能。2017年是供给侧改革深化之年，国家宏观调控将继续深化落实“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”五大任务。这意味着，家电企业要在重压之下实现创新驱动和品质革命，发掘新的市场机遇，只要家电企业认清转型升级的方向，遵循市场规律，把握发展机遇，就有希望战胜困难，保持企业持续健康稳定发展。