北大报告称搜索引擎成App第一分发入口

7月30日，北京大学市场与媒介研究中心发布《移动互联时代的APP下载分流研究》报告。报告指出，随着用户使用App的需求更加明确，搜索引擎已经成为用户获取APP的第一入口。在使用搜索引擎搜索和下载App的人群中，有八成用户表示，未来将更倾向于使用搜索引擎的“即搜即下”方式下载App。

报告认为，开放的安卓系统的推出和部分苹果iOS系统被“越狱”，打破了原本封闭、单一的官方应用商店渠道，限制用户的障碍基本消解，用户获取App的主动性更强，搜索引擎、第三方市场等其他渠道迅速成为重要的APP获取方式。根据北京大学市场与媒介中心对全国2000名智能手机用户的调查，在当前的App获取渠道中，搜索引擎以44.80%的使用比例，超过手机软件网站（39.94%）和操作系统官方App市场（34.68%），成为用户获取App的第一入口。

这一数据彻底颠覆了公众对App获取主要依赖官方应用商店的固有印象。对此，北京大学新闻与传播学院教授、中国市场研究协会会长刘德寰解释道，随着千元机、合约机的普及以及消费水平的升级，智能手机用户已经呈现由高收入、高文化程度等群体向全体手机用户扩散的趋势，这同时也引发了APP用户的年轻化、低学历化、低收入化趋势。这部分人群沿袭了PC互联网时代对搜索引擎的习惯性忠诚，由此助力搜索引擎成为APP第一下载入口。

北京大学市场与媒介研究中心主任谢新洲教授也表示，随着App数量越来越多，用户选择的范围也越来越大，应用商店的推荐和仅针对应用名称的搜索模式已经满足不了用户的需求；另一方面，搜索引擎提供的在搜索结果页中直接下载App的"即搜即下"方式，由于同时提供了信息集成平台与软件下载入口，打破了搜索引擎仅作为信息检索平台的局面，促进了用户App下载习惯转向搜索引擎。

“并且，随着移动互联网的快速发展，用户主动性需求还将进一步提升，与用户主动获取APP契合的搜索引擎的作用将越来越明显。”刘德寰说。

开发了瓦力资费通、瓦力流量仪等优秀App的北京瓦力网络科技有限公司创始人刘景岩也表示，瓦力产品没有花费任何推广费用就收获了数千万用户，靠的就是口口相传的用户口碑，而“有了口碑后就要解决去哪下载的问题。一般用户用了我们的产品觉得好的话，就会告诉他的亲友，而亲友找瓦力的第一选择就是上百度搜一下，在结果页中直接点击安装瓦力产品，所以我们特别看重百度的"即搜即下"功能。”刘景岩说。

业内人士也指出，随着搜索引擎在App分发入口地位的增强，开发者、第三方市场和官方应用商店都应多关注这个重要的推广渠道，加强与搜索引擎合作，用好“即搜即下”这一特有功能。“目前开发者在进行App推广时，将过多的资源投放在AppStore上去购买推广位甚至刷榜，这显然忽略了搜索引擎在App分发中的重要性。”

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