刘少杰梦网手机阅读还能走多远

自从中国移动成立了阅读基地以来，梦网手机阅读如火如荼，满世界都在大放赞歌，一本书卖出了XX万的消息层出不穷，大量的企业都加油鼓劲，以便能分一杯羹，甚至有的公司倾其全力冲向这片看似美好的金库。

这个产业是否能像无线音乐一样，养活着数以百计的公司呢?

那么请看，

梦网手机阅读的用户群，大致可以分为四类：

1 有需求的信息不对等人群(不知道GGBOOK、熊猫看书、互联网下载小说等免费资源,但有手机阅读需求的人群)

2 被拉来冲业绩的人群(知道有免费资源，但移动承诺免费使用并返话费等)

3 人傻钱多的人群(明知有免费的，但碰到了收费的也可以尝试)

4 被拉壮丁的人群(移动套餐捆绑，非要这样，我也无话可说，CP要考虑套餐分多少给你们)

再看梦网手机阅读的资源结构(无垄断资源)：

1 大部分收费电子图书(有大量其他途径免费资源可供获取，属于无垄断)

2 首发收费电子图书(周期内垄断,其实只要有人付费，瞬间免费铺遍互联网)

通过资源结构可以看出，梦网手机阅读是无垄断性的资源(与彩铃不同)：

1人傻钱多的人群随时找到更好的免费资源的选择，那么这部分人群的稳定性和长期的付费使用的可能性较低。

2 被拉来冲业绩的人群，也许当中的很多人不一定有手机阅读的需求，或者本来是免费手机阅读的人群，但因为梦网手机阅读承诺返话费才进行尝试。这部分人群的稳定性也有待观察。

3 有需求的信息不对等人群，这部分人群稳定性较高。但是我们应该看到一个趋势，这部分人群的数量正在缩小，随着GGBOOK等免费资源的推广力度加大，或者偶然发现了免费的阅读资源，或者接触到了互联网下载，随时可能流失掉。(发生以上现象的可能性极大)

还有重要的一点，手机阅读的人群，付费周期很长，同时订购多个产品的可能性较低，也就是说周期ARPU较低。

随着终端的智能化、网络的高速化、SP模式的边缘化，移动互联网的产业结构正在向互联网融合，由资源本身的价值逐渐向媒体的价值过渡，趋势显而易见。

梦网手机阅读，还能走多远?

个人观点，欢迎大家共同探讨。

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