炬力三大法宝应对英特尔强势入侵

近年来，随着智能设备的高速发展，移动芯片作为集成电路的一个重要应用领域，其市场潜力无限，这也促使了国内品牌的崛起。2013年英特尔在移动芯片领域的动作不断，似乎让智能手机、平板电脑等市场又一次将天秤移向了这个“巨头”面前。然而，国内移动芯片企业经过多年发展，在技术及市场方面已取得一定突破和积累，如炬力就在64位处理技术方面取得了显著成绩，而凭借差异化、本地化及口碑效应，本土品牌在应对Intel来袭仍显淡定！

本土差异化引领市场

随着智能手机、平板电脑、智能盒子及可穿戴设备的兴起，让集成芯片的需求量大幅增长，甚至在2013年就超过了个人PC，这一格局变革在2014年仍在继续增强。因此Intel也在2013年进军了移动芯片市场，并在2014年进一步布局中国市场。Intel作为全球最大的芯片制造商，它的动向往往影响着整个产业的发展。那么2014年国内芯片厂商如何应对？

在MWC 2014上，Intel带来了Android平板所使用的64位Bay Trail-T及智能手机所用的Merrifield系列处理器。此前，Intel凭借Atom芯片获得了市场关注，但Intel在智能硬件产品并没有获得太好表现，中国市场的出货量并不高。究其原因，除了成本高、兼容性不及ARM构架等因素外，与本土芯片商的掘起不无关系。如国内知名半导体企业炬力推出的ATM7039四核芯片，凭借高集成度、高性能、低功耗的优势，为本土品牌注入了新鲜活力。

与Intel面向全球市场的定位不同，类似炬力集成这些本土品牌更看重国内市场需求，它们专注于本土化战略，并为中国市场推出更差异化、更符合国内用户消费习惯的产品，如炬力在注重品质的基础上，越来越深入研发更具市场竞争力的“差异化”产品方案，诸如炬力四核OTT解决方案盒子、蓝牙便携音箱、Wi-Fi音箱以及面向高端平板市场的猫头鹰系列ATM7039四核芯片，无不体现了炬力在市场定位上的本土化和差异化。可以说，率先进入垂直细分市场，必然引发其他本土品牌的陆续跟风，而Intel将在这场“革命”风暴中将会受到重重阻击！

品牌口碑凸显优势

纵观近年来全球消费类电子市场发展趋势不难看到，智能手机、平板电脑为代表的移动智能终端产品愈加火热，因此在刚刚结束的台北电脑展(Computex)上，移动芯片成为重磅焦点之一。包括Intel在内的移动芯片厂商都展示了自己的最新产品，相较于目前在全球移动芯片市场之中声势浩大的竞争对手，本土品牌炬力似乎显得有些低调，炬力一直以来都擅长做成本与品质的合理控制，因为炬力芯片的性价比和市场口碑一直被海内外客户所称道。

2014年随着移动芯片技术及产业的快速升级，炬力在保持原有的成本、价格的优势下，通过技术创新、差异化、推高端产品等策略，完善诸多自身不足的环节，为用户带来了更高性价比、更高性能的猫头鹰系列ATM7039四核高端平板方案。近年来，炬力都在积极参与国际市场的竞争与合作，在全球产业地位得以提升的同时，也在迅速跟进全球技术发展趋势，并与国际巨头形成良好的合作关系，如炬力打破国外厂商的垄断推64位处理器，不仅看到了炬力越来越“技术范儿”，更加注重品牌和口碑，也有能力与Intel在中国市场抗衡！

目前，ARM构架的芯片在全球包括智能手机和平板电脑的移动设备领域可以说是拥有绝对的霸主地位。而Intel走X86构架的路线本身就与之背道而驰。炬力能够成功研发64bit处理器并获得ARM的首批授权，无疑显示了炬力在移动芯片市场中的地位。事实上，如今在国内乃至全球智能终端市场之中，采用炬力移动芯片与解决方案的厂商与产品数量在近年来快速增多，如炬力ATM7039四核芯片就广泛应用于国内品牌推出的高端平板产品中。

炬力助本土品牌发展

目前，国内半导体企业在全球产业的地位快速提升，国内巨大的市场优势及终端产能优势，为后续芯片企业与终端企业深化合作，提高芯片国产化率创造了更多发展机遇。尽管Intel在全球领先，但在Android设备领域并没有树立任何的旗舰产品，对于厂商来说，Intel只不过是移动领域内一家普通的芯片供应商而已，Intel想进入国内市场并融入这个圈子，难免出现水土不服的情况，而炬力这样的本土企业一直深耕国内市场，在国内市场有先天优势。

相对于国际品牌的市场反应慢、产品定位不准，国内芯片商具有“轻、快、灵”的优势，因为本土企业更了解本土市场，可快速地应对市场变化作出策略调整，在市场竞争中可以获得更快更灵敏的反应。对于数码厂商而言，选择像炬力这样优秀的国内芯片商合作，不仅合作会更默契、更高效，还可以提升品牌形象，让企业获得更长久的发展。

据称炬力64位处理器也极有可能提前出货，这意味着炬力在高端市场之中占据更多优势，而随着越来越多采用炬力ATM7039的国产高端平板亮相，预示着采用炬力ATM7039的智能终端产品或许将在未来不久呈现爆发态势。此外炬力新一代64位开放式平台不仅就会上线，它将为物联网或穿戴式来服务，这意味着炬力又一次领先Intel可以博得了本土品牌的青睐。

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（责任编辑：HN666）

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