家居流通渠道争夺硝烟四起仓储式卖场或兴起

发布时间：2021-01-20 12:08:31 阅读：次来源：红包厂家

核心提示：中国房地产的10年繁荣，使中国成为世界上最大的建材家居生产国和消费国，而流通渠道无疑是家居企业的生命线，因此，国内外建材巨头对家居流通渠道的争夺也从没停止过。

中国房地产的10年繁荣，使中国成为世界上最大的建材家居生产国和消费国，而流通渠道无疑是家居企业的生命线，因此，国内外建材巨头对家居流通渠道的争夺也从没停止过。从媒体的宣传可见这种争夺的激烈程度，去年央视广告招标，红星美凯龙以过亿元的广告额，盖过汽车、家电等的风头。红星美凯龙携大S代言的风采，天天“红星美凯龙，创享家居之美”的声音直冲人的耳膜。而每天陈宝国在央视一套黄金时段的一句“装房子买家居，我只来居然之家”，似乎在提醒大家：居然之家是买家居的惟一选择。

离开国美电器的陈晓把目光投向家居流通领域，其转型投资人之后的首个项目——家居卖场“名巢靓家”第一家连锁店5月28日在上海正式开张。陈晓称，未来5年“名巢靓家”希望拥有500家连锁门店，其中以“名巢靓家”命名的自营家居卖场100家，以“名巢美家”命名的加盟店计划发展400家，成为中国覆盖区域最广、覆盖人群最多的家居连锁加盟卖场。首先我们来看一下国外建材流通巨头在中国发展的步伐。

国外家居流通企业：难服水土处境不妙

家得宝，2006年12月13日借助从家世界家居建材超市收购而来的12家分店正式进入中国市场。2007年8月26日，家得宝以北京分钟寺店为主，在六大城市的所有分店同步举行开业庆典。不过，随后的发展出乎人们的预料，当人们还在期待着2010年5月31日“暂停营业”的家得宝北京分钟寺店2011年初如约重张之时，家得宝在北京仅存的另一家分店——西四环店又传来关门的消息。随着西四环店的关门，家得宝这个来自美国、世界排名第一的家居建材超市正式与北京市场挥手再见，加上此前关闭的青岛店、沈阳店和天津东丽店，家得宝2006年从家世界手中花1亿美元购得的12家分店如今只剩下7家(天津4家、西安2家、郑州1家)。有人说家得宝2010年在中国的销售额达30亿元，亏损5亿元。关店，应该是家得宝断臂求生的无奈选择。

欧倍德，这个最先在国际上创建家庭装饰市场的跨国连锁集团，是2000年继百安居之后进入中国的第二大外资建材零售商。他们曾经抛出“10年开百家店”豪言壮语。令人意外的是，在中国市场拼搏5年之后，欧倍德却突然宣布了放弃的消息，在华13店被百安居全部收购。

百安居，隶属欧洲最大的家居连锁零售企业翠丰集团，1999年6月18日，百安居上海沪太店开业，正式开始了在中国大陆地区的发展之路。而自2009年传出百安居在华巨亏5亿元以来，百安居在中国已处于渐行渐衰境地，按照百安居母公司英国翠丰集团的决策，在中国现有的63家门店将关闭22家，剩下的41家店也会有17家缩减面积，百安居的神话最后演变成一个“杯具”。

宜家，作为全球最成功的家具零售商，瑞典宜家创始人坎普拉德的财富曾一度超过比尔？盖茨，但其在中国的发展却被业界称为“蜗牛速度”。宜家在1990年进入中国，8年后才开起第一家店，随后12年内，一共只开了7家店面。

乐华梅兰，这个来自法国、世界第四大、欧洲第二大的跨国装饰建材零售集团。2004年11月26日，随着北京科兴店的开业，乐华梅兰品牌正式进入中国市场。大郊亭店是其在2007年开的北京第二家店，今年1月，大郊亭店张贴出了“所有业务转移至乐华梅兰科兴店”的通知。工作人员表示，由于进行业务调整歇业，但调整完毕后会尽快营业。乐华梅兰进驻中国多年，一直都保持着两个店的状态，表现不温不火。另有人士指出，在今年上游房地产调控之时，家装建材行情不大好，经营者稍有不慎都会出现问题。

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