机械网--化妆品成功营销全攻略之:包装营销
包装营销策略 对上市产品,采取新颖独特的包装,可大大刺激消费者的购买欲望,使普通的产品增加光彩,化装品市场特别如此。 包装的新奇性与个性化对产品销售特别重要,创新无疑会受市场欢迎。营销人员可根据不同的品牌要素,采取不同的包装创新策略。 系列产品策略 将品质接近、用途类似的化装品系列化,采取统1风格的包装设计,如图案、色采可以相近发生强拆为什么要在第一时间报警,以体现企业整体形象特点。系列产品策略可使消费者构成可信赖的企业印象,同时能增强品牌辨认能力,只看其1,便知其2强拆以后的补偿合同有效吗,能把产品与品牌形象紧密关联,大大节俭传播费用与生产本钱,对新产品推向市场更加有益。 消费定位策略 按定位原则来分,可设计不同档次的产品,针对不同的消费人群,即便是同1品牌,其定位人群不同,产品档次不同,质量和价值感也不同。包装是品牌的视觉外形,应同品牌转达的内涵1致,对高级定位产品可采取精品良好包装,1般定位产品采取普通包装,便于准确辨别消费人群,有效细分市场,促进产品销售。 整合配套策略 把几种相干连的化装品,或功能细分的化装品,设计在同1包装盒内,如眼霜、精华素、面膜等多种护肤品的整合包装。配套包装可便于消费者购买和使用,利于带动整体销售,建立了品牌专业化形象,同时,可利于培养新的消费习惯,稳定消费人群。 包装是化装品营销的关键性因素,视觉印象好不好,产品档次高不高,首先就是包装设计。很多企业在包装方面肯下工夫,使得包装本钱高于化装品实物,从而喧宾夺主。消费者购买化装品时感觉很重要,包装则是给消费者的第1感觉,就如相亲1样,中不中意,首先是第1印象,建立了好感,才有购买成交的可能。面对琳琅满目的化装品,如想脱颖而出、独领风骚,包装策略绝不可轻视。转载自:中国美容化装品网
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