团购网站转型面临两难抉择

【财经网(博客,微博)专稿】记者 高素英

3月27日，国内最大的团购导航网站团800最新发布的《2012年2月中国团购统计报告》显示：2月份国内团购交易额约为14.6亿元，较上月增长8.1%，当月成交额仅次于去年12月份的15.8亿元，同比2011年2月份增长了225%。虽然创团购销售历史上第二高的月度成绩，但仍面临着两难选择。

中国团购行业整体仍处于不断“瘦身”的阶段，2月份团购网站数量仅存3626家，而对400家运营网站的抽样监测发现近半数已经放弃本地服务类彻底转型至实物类团购。

报告显示，2月份团购网站数量继续呈现着减少的趋势，数量比1月份净减164家，比起鼎盛时期的五六千家目前已经死伤过半。在过往3个月中，团购站的减少数量持续加剧全国法制宣传日，预计在未来一个季度中会有近千家团购网站面临关闭或者转型的考验。

虽然“情人节”的营销效应对2月份的整体团购销售起到了强烈的推动作用，但站在长远的转型发展路线上，团购网站无论是走向“网购促销特卖”或者“常态化本地优惠套餐”都将面临全新的挑战。

在去年第4季度出现的第一梯队“2亿元阵营”中的美团网、拉手网和窝窝团依旧占据前三甲的位置，而2月份中大众点评团、糯米网、F团、嘀嗒团等网站销售规模稳定，并呈现逐步追赶上的趋势。

团购消费专家、团800联合创始人胡琛认为，团购网站数量的减少以及整个团购行业规模的缩减还将持续很长一段时间，从市场容量来说个人简历，两三千家团购站依然有些冗余；在竞争饱和并且格局相对稳定的市场中，存活下来的团购网站会将更多精力放在利润回报率更高的重点城市中，并且彼此的竞争也将从单纯比拼规模转向差异化的服务体验中去。

（证券市场周刊供稿）